Адидас (Adidas)

Один из самых известных брендов спортивной обуви, одежды и спортивных аксессуаров.

Компания названа в честь одного из основателей Ади Даслера. Adidas - это соединение его имени и начала фамилии: АДИ ДАСслер.

Концерн имеет 8 предприятий в Германии и свыше 25 дочерних фирм в других странах, в том числе во Франции, Великобритании, США, Канаде, ЮАР.

В настоящее время компании Adidas принадлежат: Reebok — производитель-гигант, бывший конкурент Adidas. Rockport — классическая и повседневная обувь, CCM — снаряжение для хоккея, Taylor Made Golf — снаряжение для гольфа.

Историческая справка про Адидас

3 ноября 1900 года в маленьком баварском городке Герцогенаурах рождается Адольф Дасслер. Его мать работала прачкой, а отец был пекарем. Маленький Ади (так его называли в семейном кругу) растет тихим мальчиком. Когда ему исполняется 14 лет, Германия начинает Первую мировую войну, но Ади по причине возраста на фронт не берут. Немецкая компания по производству спортивной одежды и обуви «Адидас», известная на весь мир, начала свое существование в 1920 году, в маленьком баварском городке Герцогенаурах семьей Дасслер. Вначале это была меленькая семейная мастерская, которая специализировалась на пошиве комнатных тапочек из списанного военного обмундирования. А уже в 1924 она стала называться «Обувная фабрика братьев Дасслер» которую возглавили два брата Адольф и Рудольф Дасслеры и производила она 50 пар обуви в день.

Адольф Дасслер был интеллектуальным центром компании, он придумывал новые модели обуви. Будучи любителем футбола, в 1925 году он придумал и создал бутсы с шипами, которые в скором времени вмести со спортивными тапочками стали основной продукцией фирмы Дасслер. Шипованные бутсы Адольфа Дасслера имели огромный успех среди спортсменов, что принесло огромную славу компании.

Когда началась Вторая мировая война фабрики братьев были национализированы, а они отправились на фронт. Но уже через год Адольфа Дасслера вернули на фабрику, где он организовал производство тренировочной обуви, а его брат оставался на фронте где попал в плен.

После войны братья Дасслер начали восстанавливать семейное дело. Обувь производилась из остатков военного обмундирования, а наемные работники получали зарплату натурой. Но уже в 1948 году после смерти отца фирма Дасслер распалась. Каждому из братьев досталось по заводу. Ади назвал свою компанию Addas, сокращенно от Ади Дасслер, который в скором времени и стал Adidas. Брат назвал свою компанию  Ruda, в последствии Рuma. А бренд Дасслер известный в свое время на всю Европу прекратил свое существование.

Компания Адидас стала главным производителем спортивной обуви в Европе. А Адольф Дасслер занимается изобретением новых видов спортивной обуви. Он изобретает бутсы со съемными шипами, бутсы для игры в сложных погодных условиях, то есть для игры на снегу и мерзлой земле. Такая популярность привела к тому, что в 1938 году товарооборот компании уже составлял 400 тысяч марок, и была открыта вторая фабрика по производству обуви.

Уже в 1950 году под торговой маркой Адидас начинается производство спортивных сумок. А также происходят поиски партнера для пошива спортивной одежды под торговой маркой Адидас. Им становится Вилли Зельтенрайхом, который на своей текстильной фабрике организовывает пошив спортивной одежды.

С течением времени обувь Адидас становилась все более технологически и технически сложной. А фирма Адидас завоевывает поклонников во всем мире, так в 1975 Адольф Дасслер становится членом «Американской ассоциацией спортивных товаров».

В 1978 Адольф Дасслер умирает, и управление компании переходит его вдове, которая управляет компанией до своей смерти в 1984 году. После этого компания переходит сыну Хорсту Дасслеру, который попытался провести реформы, но так и не успел, из за преждевременной кончины.

Сестры Дасслер которым досталась компания не смогли ею управлять и продали в 1989 году 80% своих акций французскому предпринимателю Бернару Тапи. С этого момента начинаются тяжелые времена для фирмы, так как на арену выходят более молодые, но очень агрессивные конкуренты, такие как Nike и Reebok, эти фирмы более приспособились рыночным условиям того времени. На сегодняшний концерн «Адидас», безусловно, процветает, и это уже совсем не тот Addas, созданный когда-то Адольфом Дасслером.

Финансовые показатели

Объём продаж компании в 2008 году составил 10,799 млрд евро (на 5,6 % больше, чем в 2007 году), чистая прибыль — 642 млн евро (рост на 16,5 %) с учётом показателей компании Reebok. Чистая прибыль компании Adidas AG в третьем квартале 2012 года увеличилась на 13,5% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года и составила 344 миллиона евро.

Операционная прибыль немецкого производителя выросла на 12% и за отчетный период составила 494 миллионов евро. В то же время, выручка увеличилась до 4,17 миллиардов долларов, то есть поднялась на 11,4%. Продажи в России предварительно оцениваются в $400-500 млн. На 28 апреля 2008 года Adidas открыл 269-й магазин на территории России.

Интересные факты

Весной 1948 года, спустя некоторое время после кончины отца, братья разругались «в пух и прах» и решили разделить компанию – каждому брату досталось по фабрике. А также между братьями была заключена договоренность - не использовать название и символику семейного предприятия.

Ади называет свою фирму Addas, а Руди свою – Ruda. Однако через несколько месяцев Addas исчезает и вместо него появляется Adidas (аббревиатура первых букв с каждого слова от Ади Дасслер), а Ruda превращается – в Puma. Так «уходит в бытие» всемирно известный в то время бренд – Dassler.

Братья так и не рассказали о причинах ссоры между ними. Возможно, причиной было то, что Руди так и не смог простить Ади, что тот после окончания войны не попробовал вызволить его из лагеря для военнопленных, используя знакомства с офицерами. А может, братья просто не смогли разделить наследство, полученное после смерти отца. Одно известно: после развала семейного бизнеса братья друг с другом больше не разговаривали. А Puma и Adidas становятся довольно ожесточенными конкурентами.

21 сентября 2008 года, в Международный день мира, завершилось одно из самых известных корпоративных противостояний – руководство компаний Adidas и Puma, производящих спортивную одежду, впервые пожали друг другу руки. В течение 60 лет компании предпочитали не контактировать друг с другом ни на каком уровне. После 60 лет вражды фирмы решили восстановить отношения. В качестве объединяющих факторов выбраны футбол и кинематограф: сначала сотрудники Adidas и Puma провели товарищеский футбольный матч, а затем вместе посмотрели документальный фильм «День, когда наступит мир» британского режиссера и основателя международной организации Peace One Day Джереми Гилли, сообщается в пресс-релизе спортивных компаний, опубликованном на сайте pr-inside.com.

В обуви Adidas побеждали Мохамед Али, Джо Фрейзер, Штеффи Граф и Стефан Эндберг, Боб Бимон, Лев Яшин и Валерий Борзов, Мишель Платини, Зингадин Зидан и Дэвид Бэкхэм, Марат Сафин и Вера Звонорева, Лионель Месси и многие другие спортсмены. У многих из этих людей подписан контракт с компанией.

В России, в отличие от остального мира в целом, торговая марка Адидас гораздо известнее своих конкурентов, возможно, это связано с тем, что Адидас импортировался в СССР с 1979 года. Также это вызвано распространённостью китайских подделок этой марки.

У группы KoRn есть всемирно известная песня A.D.I.D.A.S. После релиза этого хита, музыку, которую поёт группа, стали называть Adidas-рок. Несколько лет подряд солист Korn также одевался исключительно в спортивную одежду Adidas.

Столь же известная хип-хоп группа Run DMC в 1986 году написала песню My Adidas, ставшую неофициальным гимном поклонников продукции данной компании. Кроме этого, логотип компании появлялся на одежде и обуви различных артистов — от Public Enemy до покойного Jam Master Jay из тех же Run DMC.

Материал подготовил Артем Джаарбеков.

Изображения

Логотип Адидас (Adidas) Адидас на Крымской набережной в Москве (2014) Адидас на Крымской набережной в Москве (2014) Адидас на Крымской набережной в Москве (2014)
Логотип Адидас (Adidas) Адидас на Крымской набережной в Москве (2014) Адидас на Крымской набережной в Москве (2014) Адидас на Крымской набережной в Москве (2014)

Видео

 

Дополнительно

Мода (Одежда, Предметы роскоши, Парфюмерия)

Фразы о бизнесе, управлении, менеджменте

Внешние ссылки

adidas.ru

История Adidas: интересные факты из истории компании на 24company.ru

История Adidas на biztimes.ru

Adidas на wikipedia.org