Эппл (Apple)



Логотип Эппл (Apple)

Эппл (Apple Inc.) один из лидеров мировой IT индустрии - производитель компьютеров, ноутбуков, медиа-плееров и различного программного обеспечения.

Компания Apple один из пионеров индустрии, которая стала первопроходцем во многих областях: первые по-настоящему персональные компьютеры, первые многоцветные дисплеи на ПК, первые операционные системы с графическим интерфейсом, первые компьютеры с поддержкой мышки, первый персональный аудиоплеер, первый интернет-магазин музыки.

Штаб-квартира Эппл расположена в США — 1 Infinite Loop, Купертино (Cupertino), штат Калифорния (California).

1 апреля 1976 года Стив Джобс, Возняк и Вейн официально зарегистрировали свою компанию, которую решено было назвать Apple Computer.

Название компании от английского apple - яблоко.

Яблоко - любимый фрукт основателя компании Стива Джобса (Steve Jobs). После трех месяцев тщетных попыток найти название для нового бизнеса, он поставил своим партнерам ультиматум: «Я назову компанию Apple, если к 5-ти часам вы не предложите лучшего». Apple's Macintosh – название сорта яблок, продававшегося в США.

История появления

Два молодых энтузиаста Стив Джобс и Стив Возняк еще в 70-х годах XX века основали компанию Apple по производству компьютеров. Познакомились они в школьные годы, а общее увлечение электроникой и компьютерами натолкнуло их на идею совместного бизнеса. Со временем в их компании появился и третий участник будущей компьютерной революции - Рон Вейн. В начале 1970-х годов Рон Вейн был старшим разработчиком в компании Atari. Стив Джобс работал инженером в Atari, а Стив Возняк трудился в корпорации Hewlett Packard. Идея создания персонального компьютера зародилась уже тогда.

Первым логотипом компании был рисунок, на котором изображен Исаак Ньютон, сидящий под яблоней. Надкушенное яблоко, раскрашенное во все цвета радуги, стало логотипом компании и отличительным знаком всей продукции Apple немного позднее.

Первым проектом, который был осуществлен Джобсом и Возняком, было устройство BlueBox. Это было незамысловатое электронное устройство, посылающее импульсы по телефонной сети и сбивающее с толку оборудование на телефонной станции. Благодаря этому устройству можно было звонить в любую точку планеты бесплатно. Тут компанию ожидал первый коммерческий успех. Джобс и Возняк продавали Bluebox с прибылью в 110 долларов США, и им удалось реализовать более 200 штук.

В 70-е годы понятия «персональный компьютер» просто не было. В те времена, когда компьютеры стоили дорого и были прерогативой крупных научных центров и ученых. Огромные машины, иногда занимающие две комнаты свободного пространства, и потребляющие энергию как небольшой завод не могли претендовать на широкое распространение среди людей. Стив Возняк мечтал иметь свой собственный персональный компьютер, сделать компьютерную технику доступной для всех.

Под влиянием своего друга Возняк продолжил работу по созданию первого персонального компьютера, который они вместе собирали в гараже отца Джобса. Воплотить свою мечту в жизнь им удалось благодаря тому, что к этому времени в продаже появился первый не дорогой микропроцессор, который и стал основой нового персонального компьютера Apple I.

Презентация Apple I проходила в компьютерном клубе Homebrew Computer Club, после эффектной презентации на молодых компьютерщиков обратил внимание владелец первого в мире компьютерного магазина Byte Shop, расположенного в Маунтин Вью, Калифорния. Корпусом для Apple I служил деревянный ящик, оперативная память насчитывала 4 Кб, а процессором служил MOS 6502 с тактовой частотой 1 МГц. Первую партию из 50 компьютеров закупил Пол Террел владелец компьютерного магазина Byte Shop. Каждый оценивался в 500 долларов США, что было в несколько раз дешевле аналогов. Но главным отличием было то, что компьютер уже был собран и готов к работе, когда конкуренты продавали лишь наборы деталей. Продажа пошла на удивление быстро, что позволило друзьям расплатиться с долгами и поставить молодую компанию Apple на ноги.

Развитие компании

После первого успеха компании требовались суммы уже большего порядка – появилась необходимость в инвестициях. Благодаря активности Джобса, вскоре компания получила своего первого инвестора – миллионера Армаса Клиффа Марккулу. Он инвестировал 90 тысяч долларов США и обеспечил кредит в размере 250 тысяч долларов США в Bank of America. 3 января 1977 года фирма Apple Computer стала акционерным обществом.

Настоящим прорывом стал не первый Эппл, который не производился в больших количествах, а Apple II. Этот компьютер был впервые показан публике в 1977 году на компьютерной выставке West Coast Computer Faire. Apple II стал центральным экспонатом, так как был, первым персональным компьютером. Компьютер был способен на воспроизведение цветной картинки, звука и имел встроенный язык программирования Basic. Компьютер можно было подключать к любому цветному телевизору, благодаря встроенной поддержке PAL/NTSC. Для ввода данных использовались кассеты с магнитной ленты. Но в 1978 году появилось более прогрессивное устройство - контроллер для 5,25-дюймовых дискет. Несмотря на высокую стоимость, примерно 1500 долларов, компьютеры пользовались огромным спросом. Цены на модель варьировались от 1298 до 2638 долларов в зависимости от объема оперативной памяти.

Именно на первой модели компьютера Apple II появился знаменитый логотип Apple, что бы показать уникальную цветную графику, логотип яблоко – раскрасили в 7 цветов радуги. В таком виде этот логотип просуществовал до 2000 года. В итоге всего было продано более 2 миллионов экземпляров компьютера Apple II, и выпускался он до 1990 года. Уже за первые три года продаж Apple II оборот компании вырос до 10 миллионов долларов США. Компания быстро расширялась и увеличивала штат своих сотрудников, уже к 1980 году количество сотрудников выросло до нескольких тысяч человек - компания вышла на мировой рынок. Кроме того, Apple стала успешным инвестиционным проектом. Оборот компании стремительно рос.

Первой неудачей стал выпуск компьютера Apple III. Модель была представлена 19 мая 1980 года в Анахейме, Калифорния. Новая модель стоила очень дорого 4500 - 7800 долларов, в зависимости от модификации. В комплектацию компьютера входил процессор Synertek 6502А c тактовой частотой 2МГц. Модель появилась на прилавках магазинов в ноябре 1980 года, Джобс стремился успеть выпустить продукт к рождественскому пику продаж. Машина получилась незаконченной, сырой - технологически непродуманной. Популярности Apple II получить не удалось. К завершению выпуска модели в декабре 1983 года, было выпущено около 75 тысяч Apple III, когда пользователей Apple II было более 1.3 миллионов. В 1984 году компанию начали преследовать неудачи. Это обособлялось постоянным конкурирующим напряжением в виду технологической компании IBM, которая в то время начала завоевывать основные сегменты рынка персональных компьютеров. А в руководствующие круги Apple попадает 44-летний Джон Скалли, бывший руководитель концерна Pepsi-Cola.

После нескольких месяцев работы в новом кругу руководителей, Скалли выступает с докладом о состоянии компании на тот проблематичный период. В его заявлении говорилось о невозможном нахождении в руководстве так называемых слабых звеньев. В эту категорию попали сами основатели компании Стив Джобс и его соучредитель Стив Возняк. Крупнейшие акционеры Apple встали на сторону Скалли и в 1985 году Джобс и Возняк были уволены из созданной ими же компании. Скалли встал на пост генерального директора. После подобного потрясения, Джобс все-таки находит в себе силы и основывает новую компанию NeXT Software вместе с пятью бывшими сотрудниками Apple. В то же время Джобс приобрел у Лукаса мультипликационную студию, которая получила название Pixar и стала самой успешной студией мультипликации в Голливуде. На ней был создан первый полнометражный мультипликационный фильм в компьютерном 3D формате. Позднее ее купила компания Walt Disney, а сам Стив Джобс стал владельцем 7,4 % акций Disney.

90-е годы

Самый первый свой Macintosh компания Apple официально представила 22 января 1984 года рекламным роликом «1984», основанным на сюжете книги Д. Оруэлла. Этот клип был назван рекламным клипом десятилетия, получил гран-при в Каннах и до сих пор считается в истории рекламы одним из самых оригинальных. С появлением Macintosh в корне изменилось представление людей о компьютерах, и были заложены те основы, которые в дальнейшем стали использовать все компьютерные фирмы. В сентябре этого же года Apple начинает продавать компьютеры Macintosh 512K по цене 2500 долларов.

В 1986 году Apple усовершенствовали Macintosh SCSI-интерфейсом. Появилась операционная система для работы с иероглифами KadjiTalk, так был завоеван азиатский рынок. В течение всего времени совершенствования компьютеров Macintosh развивалась и их операционная система Mac OS, расширялись новые возможности, менялись ее отдельные элементы и внедрялись новые технологии. Когда Mac OS была впервые представлена в 1984 году, то для того времени она являла собой совершенство современного программирования.  

В 1989 году объемы продаж компьютеров Apple опережали IBM, компания была в рассвете. Новейшие разработки Apple находили применение везде, от промышленных предприятий до исследовательских центров. Была сделана первая попытка выпуска ноутбука - Macintosh Portable. Попытка эта была не удачной, так как технические характеристики не отличались быстротой и емкостью, а стоимость устройства составляла 6500 долларов США.  

В 1991 году появилась операционная система Mac 7.0, в которой была применена технология 32-разрядной адресации, меню программ, виртуальная память - более пятидесяти инноваций. Эта операционная система стала революцией, разработчики программного обеспечения по достоинству оценили новые возможности. В 1992 году Apple вернулась на рынок ноутбуков с Macintosh PowerBook, возвращение было успешным. По итогам года Macintosh PowerBook стал самым продаваемым ноутбуком в мире. Большому успеху сопутствовало то, что цена устройства составляла всего 2500 долларов США. 

В 1993 году на рынок поступило крайне перспективное устройство – карманный компьютер Newton. Проект Newton изначально не был нацелен на создание карманного компьютера. Такого устройства как КПК, в 1992 году просто не было. Пользователи получили возможность работать в любом месте. Одним из новшеств, стало распознавание рукописного текста. Эта функция работала не всегда стабильно. В результате Newton от Apple так и остался нишевым продуктом. Производился Newton с изменениями до 1998 года. 

В 1994 Apple решили полностью обновить линейку Macintosh – на рынке появились новые компьютеры PowerMacintosh.  В сентябре 1995 года был представлен первый многопроцессорный Macintosh, но не производства Apple. Цена компьютера равнялась 10 000 долларов.

В 1996 году Джобс продает фирму NeXT компании Apple, а в начале 1997 года с триумфом возвращается в компанию в качестве временного генерального директора.В 1997 году Apple решила еще раз обновить линейку Macintosh, новое поколение компьютеров носило имя G3. Технологически новые процессоры сильно опережали изделия Intel. 

В 1999 году на рынок поступили сразу несколько принципиально новых решений от Apple. iMac пяти новых расцветок, новая линия компьютеров Power Macintosh G3 с тремя видами мониторов, а также серверная операционная система Mac OS X Server. G3 стали для компании своеобразным символом. Корпус был выполнен из полупрозрачного пластика, компьютер выглядел крайне стильно, и был предназначен для профессиональных дизайнеров, программистов. В новой линейке применялись современные процессоры PowerPC с тактовой частотой до 400 МГц, графические карты ATI RAGE 128, шины FireWire, USB, а так же поддержка Ethernet. Стоили эти компьютеры немало от 1600 до 4000 долларов США.

В том же году был анонсирован чип G4, который начали устанавливать на машины Power Mac. Цена процессора составляла от 1599 до 3499 долларов. Что касается рынка программного обеспечения, то в 99 году Apple порадовала любителей видео новой программой – Final Cut PRO. А в октябре появилась 9 версия операционной системы Mac OS 9, которая стала последней классической операционной системой Apple.

В 2001 году была представлена OS X. Mac OS претерпела множество изменений на пути от 9 к 10 версии. Система стала более стабильной. Mac OS X использует многозадачность и защиту памяти, которые позволяют запускать несколько процессов одновременно, при этом выполнение этих процессов не может прервать друг друга, или же вызвать нестабильность в работе других процессов. 
 

Наиболее заметным внешним изменением была визуальная тема Aqua. В ней использовались закругленные углы, полупрозрачные цвета, светлые тона. Mac OS X также включила среду разработки программного обеспечения Xcode, благодаря которой появилась возможность разрабатывать программное обеспечение на C, C++, Objective-C, и Java. Этот интерфейс использует базовые функции операционной системы, связанные с графикой и многозадачностью, улучшая возможности работы пользователей. Масса изменений придает операционной системе весьма эстетичный внешний вид, задавая направление совершенствования графических интерфейсов будущего.

2000-е годы

Главным событием 2001 года стал выход iPod. Белый корпус с хромированной задней панелью, минималистические элементы управления. Ничего лишнего только стиль и функциональность - дизайнеры Apple постарались сделать первый iPod простым и привлекательным. Разработанный группой инженеров под руководством Джона Рубинштейна при участии Тони Фейделла и Майкла Дьюи менее чем за год, iPod был представлен Джобсом в октябре 2001 года. 

Для 2001 года функциональность была ориентиром для Apple: жесткий диск объемом 5Гб, воспроизведение форматов wav, aiff, mp3, AAC; удобное управление, высококачественные ЦАП и 60мВ усилитель звука, выносной пульт управления, 12 часов автономной работы. Размеры первого поколения iPod были 100x62x18 мм, вес составлял всего 184 грамма. Изначально поддерживалась только операционная система компьютеров Macintosh, но в следующей версии iPod данное упущение было исправлено. Новые iPod получили сенсорное колесо прокрутки. Объем памяти вырос до 10Гб и чуть позже 20Гб. Через год после выхода первого поколения появилось третье поколение iPod – они стали тоньше, легче, объем памяти опять увеличился, функциональность повысилась. Главным отличием стало применение порта USB 2.0. Apple моментально стала лидером рынка портативных цифровых аудиоплееров и уверенно удерживает эти позиции.  

В 2003 году, Apple предприняла реформу на рынке своего программного обеспечения, iPhoto, iDVD, iMovie и iTunes были объединены в пакет iLife, кроме этого был представлен интернет-браузер Safari. Главным событием 2003 года стал выход на рынок процессора G5, которые по традиции стали устанавливать в компьютерах Power Mac - топовая модель, которых получила два чипа с тактовой частотой 2 ГГц.

Современная история Apple начинается в 2005 году, когда из-за крупных разногласий и откровенных косяков со стороны IBM было решено отказаться от архитектуры PowerPC в пользу микропроцессоров Intel. Все дело было в чрезмерном тепловыделении новых PowerPC 5 – такие процессоры было просто невозможно устанавливать в ноутбуки, которые работали на старом PowerPC 4.

Практически весь модельный ряд продуктов Apple каждый год обновляется, улучшается и развивается. Вслед за отказом от использования PowerPC из рядов продукции компании исчезли PowerBook и Power Mac, которые очень скоро были заменены на более производительные MacBook и Mac Pro.

В 2007 году компанией был представлен революционный Apple iPhone, рассказывать о котором, думаем, будет излишне. Ровно через год компания представила MacBook Air – новый класс ультратонких, легких и при этом производительных ноутбуков, которые могли с легкостью поместиться в обычной папке для бумаг.

в 2010 году Apple анонсирует планшетный компьютер iPad. Доля iPad в общей выручке Apple растет, однако средняя цена устройства резко снизилась за последний год за счет определенной комбинации продаж более дорогой и более дешевых версий планшета. Таким образом, продажи по этому направлению выросли на 84% за год, а выручка – только на 52%.

Продажи iPod-ов и прибыль от iTunes позволили полностью обновить линейку компьютеров, поднять качество операционной системы MacOS на новый уровень.

iPhone был анонсирован на конференции MacWorld Expo 9 января 2007 года. В продажу он поступил 29 июня 2007 года и быстро завоевал существенную часть рынка смартфонов. Первое поколение iPhone не было лишено недостатков. Наиболее существенным, вызвавшим наибольшую критику, было отсутствие поддержки сетей третьего поколения 3G. Из-за этого пользователям приходилось использовать гораздо более медленный протокол EDGE.

На конференции разработчиков WWDC 2008 была анонсирована новая версия iPhone, названная iPhone 3G. Среди наиболее существенных доработок - поддержка GPS, новая версия операционной системы iPhone OS X 2.0, а так же снижение цены с контрактом оператора до 199 $ за 8 Gb и 299 $ за 16 Gb.

По состоянию на конец 2008 года объёмы продаж iPhone возросли в 4 раза по сравнению с 2007 годом. Компания Apple продала 4,7 млн. телефонов, и ее доля на рынке в настоящее время составляет 12,9 %.

Сегодня Apple выпускает уникальные ноутбуки серии MacAir, самые тонкие в мире ноутбуки, толщина корпуса которых примерно такая же, как у пальца человека. Корпус выполнен из цельного листа алюминия. MacBook Air весит всего 1,36 кг. При этом у него 13,3-дюймовый дисплей со светодиодной подсветкой, полноформатная клавиатура и большой трекпад Multi-Touch.

Еще одним продуктом 2008 года является MacPro. Производительность  в два раза выше, чем у предыдущей модели Mac Pro. Новый Mac Pro основан на новейшей технологии Intel - четырехъядерные процессоры Intel Xeon «Harpertown». Процессоры работают на скорости до 3,2 ГГц, построены по технологии 45 нм, благодаря этому обеспечивают низкое энергопотребление. Помимо уникального процессора MacPro имеет на борту до 32 Гб оперативной памяти и общую дисковую ёмкость до 4 Тб.

5 октября 2011 года Стив Джобс умер.

Apple в России

В 2006 финансовом году, который закончился 30 сентября, продажи «Apple» в России составили 69 млн долл. По словам менеджеров «Apple IMC Russia», за этот период в России было продано 240 тыс. штук аудиоплееров iPod (рост в 6 раз за год).

В 2007 году было создано российское представительство компании, с 6 сентября 2010 года возглавляемое Алексеем Бадаевым. По состоянию на 2008 год в России действует около десятка авторизованных бизнес-партнёров компании. Официальным импортером техники Apple в Россию была выбрана компания «di House», а в 2010 году вторым импортером стала компания «Марвел».

На 2012-й год в России не существует ни одного собственного магазина Apple: вся продукция компании реализуется через разветвлённую сеть магазинов-партнеров различного уровня. Продавцы класса premium обязаны продавать продукцию компании не ниже рекомендованных цен (на практике популярные товары продаются на 5 % выше рекомендованной цены).

Корпорация Apple в 2012 году зарегистрировала компанию "Эппл Рус". Основной деятельностью является оптовая и розничная торговля технических устройств.

Цены на технику Apple в России традиционно выше американских. Например, базовая версия Macbook Pro стоит в США $1199 (около 35 000 руб.), в России же — 45 000-50 000 руб. Издержки на единицу продукции в России выше, чем в США.

Интересные факты

Чтобы собрать деньги на покупку деталей для выполнения первых заказов по Apple I, Стив Джобс продал свой фургон Volkswagen, а Возняк, в то время работавший в HP, за 500 долларов расстался с инженерным калькулятором Hewlett-Packard 65. Простой калькулятор мог стоить таких денег, но в 1976 году инженерный калькулятор стоил не меньше, чем сегодня стоит ноутбук. 

На самом первом логотипе Apple был изображен Исаак Ньютон, сидящий под яблоней. Логотип с Ньютоном нарисовал Рональд Вейн (Ronald Wayne). Вейн продал свои акции Стиву Джобсу и Стиву Возняку за 800 долларов, а сегодня они могли бы принести ему 22 миллиарда. Компания недолго пользовалась первым логотипом— из-за сильной детализации в сжатом виде логотип плохо смотрелся на продуктах компании и в 1976 году его заменили. Заменили радужным яблоком, которое нарисовал Роб Яноф (Rob Janoff). Оно оставалось символом компании довольно долго, пока в 1998 году не сменилось одноцветным вариантом.

По одной из существующих версий, компания получила название Apple из-за того, что основатели Стив Джобс и Стив Возняк просто хотели попасть в телефонные справочники выше компании Atari - своего потенциального конкурента.

«Macintosh» — название продававшегося в США сорта яблок, любимого сорта яблок Джефа Раскина, который был руководителем проекта перед тем как эту должность занял Стив Джобс. Именно Джеф Раскин разработал концепцию компьютера Macintosh. Однако Раскин допустил ошибку: на самом деле яблоки назывались McIntosh, но эта ошибка была сознательная, чтобы не было проблем с торговой маркой.

Продукция корпорации стоила больше, чем этого хотелось потребителю. Дороговизна диктовалась условиями гарантированного качества. Самый первый компьютер, тогда еще маленькой компании, стоил целых 666 долларов и 66 центов. В одном из интервью, Стив Возняк сообщил, что изначально оптовая цена их первого компьютера составляла целых 500 долларов, а с учетом наценки в рознице, цена увеличивалась до 667 долларов. Стив решил немного побаловаться и округлил розничную границу до 666,66$.

Первая цветная «мыльница» появилась в США в 1994 году и сделала ее Apple. На Apple QuickTake 100 можно было снять 8 фотографий, а к Mac'у она подключалась через последовательный кабель. Стоила камера 749 долларов, то есть примерно 1000 долларов в сегодняшнем эквиваленте — большие деньги, учитывая отсутствие дисплея и смешное разрешение в 1 мегапиксель. Потом Apple сделала еще две модели QuickTake, а в 1997 году к власти вернулся Стив Джобс и закрыл проект.

В начале июня 2011 г. главный исполнительный директор Стив Джобс (Steve Jobs) показал проект нового офисного комплекса, который планируется открыть для сотрудников компании через несколько лет. Проект был представлен муниципальным властям города Купертино в Калифорнии, где находится штаб-квартира Apple в настоящее время. 

Намереваясь расширить свою штаб-квартиру, Apple, по словам Джобса, наняла одних из лучших архитекторов в мире. Они разработали комплекс в виде кольца, напоминающий космический корабль. Некоторые из американских блоггеров тут же окрестили его iSpaceship, по аналогии с названием других продуктов Apple. Строительство нового комплекса планируется начать в 2012 г., а открыть его двери - в 2015 г.

Подготовил Артем Джаарбеков

Изображения

Логотип Эппл (Apple) Стив Джобс Стив Джобс
Логотип Эппл (Apple) Стив Джобс Стив Джобс

Видео

Компания Apple. История успеха   Гений - Стив Джобс. Фильм Михаила Солодовникова
 
Титаны. Стив Джобс   Одна последняя вещь (о Стиве Джобсе)
 
Первая реклама Macintosh   Steve Jobs' 2005 Stanford Commencement Address (речь перед студентами Станфордского университета)
 

Дополнительно

Речь Стива Джобса на мероприятии вручения дипломов студентам Станфордского университета (12.06.2005)

Цитаты из Речи Стива Джобса на мероприятии вручения дипломов студентам Станфордского университета (12.06.2005)

Стив Джобс

Внешние ссылки

- сайт apple

Обсуждение

@Энциклопедия dslov.ru